जिस समय आप इसे पढ़ रहे हैं, इस बात की अच्छी संभावना है कि कॉमेडी क्लिप शो “रिडिकुलसनेस” का एक एपिसोड एमटीवी पर प्रसारित हो रहा है।
शनिवार को यह शो एमटीवी के प्रसारण में 10 घंटे तक प्रसारित होगा। रविवार को 12 घंटे. और सोमवार को 14.
लेकिन एमटीवी का “हास्यास्पद” युग – एक ही कार्यक्रम के अंतहीन प्रसारण, एक रणनीति जिसे कई अन्य चैनलों ने केबल खोए ग्राहकों, राजस्व, रेटिंग, महत्वाकांक्षा और प्रासंगिकता के रूप में अपनाया – समाप्त होता दिख रहा है।
कंपनी के एक प्रवक्ता ने शुक्रवार को पुष्टि की कि “रिडिकुलसनेस” को 14 साल तक चलने के बाद रद्द कर दिया गया है। नेटवर्क 2026 में पहले निर्मित एपिसोड प्रसारित करना जारी रखेगा, और इसके पुन: प्रसारण, कम से कम अभी के लिए, अभी भी नेटवर्क के अधिकांश शेड्यूल का उपभोग करेंगे। वैरायटी ने पहले खबर दी थी।
“रिडिकुलसनेस” एक कम बजट वाला शो है जो इंटरनेट से वायरल वीडियो प्रसारित करता है और इसमें लोगों का एक छोटा पैनल शामिल होता है जो वीडियो के बारे में मजाक उड़ाते हैं। इसके मेजबान, रॉब डर्डेक ने एक बार शो को “अमेरिका के सबसे मजेदार होम वीडियोज़” का अच्छा संस्करण बताया था।
लेकिन “हास्यास्पदता” जल्द ही मीडिया में एक अध्याय का प्रतिनिधि बन गया जब उद्योग के अधिकारियों ने केबल को छोड़ दिया।
यह बहुत पहले की बात नहीं है जब एमटीवी, यूएसए, टीबीएस और कॉमेडी सेंट्रल जैसे केबल नेटवर्क के पास मजबूत मूल प्रोग्रामिंग लाइनअप थे। इनमें से कोई भी नेटवर्क “जॉज़” जैसी फिल्मों या “लॉ एंड ऑर्डर: एसवीयू” जैसे शो के मैराथन प्रसारण से ऊपर नहीं था, लेकिन आमतौर पर यह “मॉन्क,” “की एंड पील” या “द रियल वर्ल्ड” जैसी महत्वाकांक्षी मूल श्रृंखला के लाइनअप का पूरक था।
हालाँकि, लगभग पाँच साल पहले, एमटीवी के प्रभारी अधिकारियों ने खर्च वापस ले लिया, और “हास्यास्पद” मैराथन शुरू हुई। एमटीवी के साप्ताहिक लाइनअप को उजागर करने वाले सोशल मीडिया फ़ीड्स ने रंग-कोडित भव्यता में खुलासा किया कि कैसे नेटवर्क ने खुद को लगभग पूरी तरह से फिर से चलने वाली फैक्ट्री में बदल दिया था।
अन्य केबल अधिकारियों ने जल्द ही एमटीवी की प्लेबुक की ओर रुख किया और अपने केबल निवेश को अपनी नई स्ट्रीमिंग सेवाओं में बदल दिया और अपने चैनलों को फिर से चलाने के लिए छोड़ दिया। उन्होंने तर्क दिया कि पुन: प्रसारण ने अन्य किसी भी चीज़ की तुलना में बेहतर रेटिंग प्राप्त की।
लेकिन कुछ विश्लेषकों का यह भी मानना है कि उन अधिकारियों ने केबल के खात्मे को तेजी से बढ़ाया, विज्ञापनदाताओं, दर्शकों और ग्राहकों को आवश्यकता से अधिक तेज गति से बंद कर दिया।
उनमें से कई मीडिया कंपनियां अब पूरी तरह से केबल से मुंह मोड़ रही हैं। NBCUniversal अपने अधिकांश केबल चैनलों को एक अलग कंपनी में बदलने जा रहा है। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी भी ऐसा ही करने की योजना बना रही है, जब तक कि कोई पहले कंपनी को न खरीद ले।
नए स्वामित्व में आने वाले पैरामाउंट के अधिकारियों ने कहा कि उन्होंने एमटीवी और इसके केबल नेटवर्क को स्थिर रखने की योजना बनाई है और यह पता लगाने की कोशिश की है कि उनमें नई जान कैसे डाली जाए। पैरामाउंट के मुख्य रणनीति अधिकारी एंडी गॉर्डन ने इस साल कहा था, “संभवतः रैखिक दुनिया के बाहर एक जगह है जहां ये ब्रांड मौजूद हैं और इनमें निवेश किया जाता है और फलते-फूलते हैं।”
“हास्यास्पदता” कायाकल्प प्रयास का हिस्सा नहीं होगा।
